En muchos sentidos, el marketing es un juego de observación de tendencias. El especialista en marketing que mejor detecta y utiliza las tendencias obtiene su participación en el mercado empresarial, el reconocimiento de marca y, en última instancia, los ingresos.
Pero, ¿cómo se buscan tendencias? Y por dónde empezas?
Bueno, dado que posee más del 92% del mercado mundial de motores de búsqueda, la respuesta a ambas preguntas es Google.
Pero, ¿cómo se buscan tendencias? Y por dónde empezas?
Bueno, dado que posee más del 92% del mercado mundial de motores de búsqueda, la respuesta a ambas preguntas es Google.
►¿Cuántas personas usan Google?
Google controla un poco más del 92% de la cuota de mercado de los motores de búsqueda en todo el mundo. Eso incluye el 72% del mercado de computadoras de escritorio y el 92% del mercado de motores de búsqueda móviles.
El competidor más cercano de Google, Bing, solo tiene el 2,5% de la cuota de mercado, mientras que Yahoo representa el 1,5%. La distribución se ha mantenido relativamente estable durante los últimos años y Google siempre ha reclamado una victoria competitiva gracias a resultados de búsqueda detallados, análisis en profundidad y ofertas de servicios en evolución.
Considera la rápida adopción de "Google" como un verbo que significa "buscar", "simplemente lo buscaré en Google", "¿no pueden buscarlo en Google?" "¿No está en Google?" No es una exageración decir que cuando se trata de buscar información en línea, Google es, con mucho, el líder digital.
Considera la rápida adopción de "Google" como un verbo que significa "buscar", "simplemente lo buscaré en Google", "¿no pueden buscarlo en Google?" "¿No está en Google?" No es una exageración decir que cuando se trata de buscar información en línea, Google es, con mucho, el líder digital.
►¿Cuántas búsquedas hay en Google por día?
Google no comparte sus datos de volumen de búsquedas. Sin embargo, se estima que Google procesa aproximadamente 63.000 consultas de búsqueda por segundo, lo que se traduce en 5.600 millones de búsquedas por día y aproximadamente 2 billones de búsquedas globales por año. La persona promedio realiza entre tres y cuatro búsquedas por día.
Google también se esfuerza por personalizar los resultados de búsqueda, lo que a su vez aumenta las posibilidades de que los usuarios opten por Google la próxima vez que tengan una pregunta. Para los usuarios que no han iniciado sesión en una cuenta de Gmail u otra cuenta de Google, la empresa utiliza cookies del navegador almacenadas de forma anónima para tener una idea de los historiales de búsqueda y las preferencias.
Para los usuarios que iniciaron sesión en su cuenta de Google, el historial del navegador de Chrome proporciona los datos necesarios para que Google cree un perfil basado en la edad, la preferencia de idioma, el género y las preferencias de búsqueda, que informa el tipo de resultados de búsqueda devueltos. La ubicación ofrece un ejemplo sencillo de este enfoque: si los usuarios tienen activados los servicios de ubicación, los resultados de búsqueda de Google se filtrarán por ubicación geográfica para aumentar la relevancia general.
Ahora, analicemos algunas de las principales estadísticas de búsqueda de Google de este año y profundicemos en las tendencias de búsqueda que guían su estrategia de marketing.
Para los usuarios que iniciaron sesión en su cuenta de Google, el historial del navegador de Chrome proporciona los datos necesarios para que Google cree un perfil basado en la edad, la preferencia de idioma, el género y las preferencias de búsqueda, que informa el tipo de resultados de búsqueda devueltos. La ubicación ofrece un ejemplo sencillo de este enfoque: si los usuarios tienen activados los servicios de ubicación, los resultados de búsqueda de Google se filtrarán por ubicación geográfica para aumentar la relevancia general.
Ahora, analicemos algunas de las principales estadísticas de búsqueda de Google de este año y profundicemos en las tendencias de búsqueda que guían su estrategia de marketing.
Principales estadísticas de búsqueda de Google en 2021
Ahora que sabemos cómo buscar temas de actualidad, veamos cómo influye Google en las búsquedas con estas últimas estadísticas.
1. Las cinco búsquedas principales de Google en 2020 fueron "Resultados de las elecciones",
"Coronavirus", "Kobe Bryant", "Actualización del coronavirus" y, como era de esperar, "Síntomas del coronavirus". (Google)
2. Más del 50% de las búsquedas de Google terminan sin un clic. (Search Engine Land)
3. El 92% de todas las consultas de búsqueda son palabras clave de cola larga. (Backlinko)
4. En octubre de 2020, había más de 267 millones de visitantes estadounidenses únicos en Google. (Statista)
5. El 89% de las URL y el 37% de las URL en las posiciones 1 a 20 se clasifican de manera diferente en dispositivos móviles y computadoras de escritorio. (SEMRush)
6. Ahora hay más de 1.800 millones de usuarios de Gmail en todo el mundo. (TechJury)
7. La compresión de imágenes y texto podría ayudar al 25% de las páginas web a ahorrar más de 250 KB y al 10% a ahorrar más de 1 MB. Estos cambios reducen las tasas de rebote y aumentan el rango de la página en los SERP de Google. (Google)
8. Chrome representó el 69% de la cuota de mercado de los navegadores web en 2020 (Net Marketshare).
9. En 2021, el 56% del tráfico web se realizó en teléfonos móviles. (Búsqueda de banda ancha)
10. El 14% de las búsquedas de Google son una pregunta. (Backlinko)
11. En 2020, 500 palabras clave representaron el 8,4% de todo el volumen de búsqueda. (Backlinko)
12. La tasa de clics promedio para el primer lugar en computadoras de escritorio es más alta que la de los dispositivos móviles, con un 31,5% y un 24%, respectivamente. (Clasificación web avanzada)
13. Es probable que cuatro veces más personas hagan clic en un anuncio de búsqueda de pago en Google (63%) que en cualquier otro motor de búsqueda: Amazon (15%), YouTube (9%) y Bing (6%). (Embrague)
14. El 55% de los adolescentes utiliza la búsqueda por voz en Google todos los días. (Inmersión de marketing)
15. El 55% de las personas que hacen clic en los anuncios de búsqueda de Google prefieren que sean anuncios de texto. (Embrague)
16. Por cada $ 1 que invierten las empresas en Google Ads, obtienen un promedio de $ 2 en ingresos. (Google)
17. La tasa de clics promedio en Google Ads en todas las industrias es del 3,17% en la red de búsqueda y del 0,46% en la red de Display. (WordStream)
18. El costo por clic promedio de una palabra clave es de aproximadamente $ 0,61. (Backlinko)
19. El costo por clic promedio en AdWords en todas las industrias es de $ 48,96 para búsqueda y $ 75,51 para display. (WordStream)
20. Más del 90% de las páginas web no reciben tráfico orgánico de Google. Aproximadamente el 5% recibe 10 visitas o menos cada mes. (Ahrefs)
21. Un tercio de todas las búsquedas de Google son de una imagen y el 13% de las SERP incluyen un "Paquete de imágenes". (Moz)
22. La palabra clave promedio tiene aproximadamente dos palabras. (Backlinko)
23. La tasa de conversión promedio en AdWords en todas las industrias es del 3,75% para la búsqueda y del 1,77% para la Red de Display. (WordStream)
24. Hay más de 190 versiones diferentes de la Búsqueda de Google. (Revista GiT)
25. Cuando Google abrió sus proverbiales puertas en septiembre de 1998, solo promediaba unas 10.000 consultas de búsqueda diarias. ("La búsqueda)
Dado que los volúmenes de búsqueda fluctúan constantemente en respuesta a los eventos mundiales y la cobertura de noticias en evolución, vale la pena saber qué búsquedas son tendencia, qué tan rápido aumentan y cómo se relacionan con consultas de palabras clave similares.
Si bien una opción es un enfoque de dispersión (simplemente escribi un término de tendencia potencial en Google y fijate cuántos resultados totales se informan), las opciones más específicas a menudo brindan un camino más fácil para mejorar el rendimiento de búsqueda.
Revisemos algunas de las herramientas más útiles disponibles en la siguiente sección.
Si bien una opción es un enfoque de dispersión (simplemente escribi un término de tendencia potencial en Google y fijate cuántos resultados totales se informan), las opciones más específicas a menudo brindan un camino más fácil para mejorar el rendimiento de búsqueda.
Revisemos algunas de las herramientas más útiles disponibles en la siguiente sección.
►Cómo encontrar búsquedas de tendencias
1. Tendencias de Google
Revisa el "Año en búsquedas", toma las lecciones de Tendencias de Google y mira las tendencias actuales. También podes ver los picos y valles del tema de interés a lo largo del tiempo, lo que descubris en la estacionalidad y te permite planificar su calendario de marketing en consecuencia. Además, busca temas y consultas relacionados, e identifica las subregiones en las que su tema ha sido tendencia para orientar mejor tus campañas.
2. Think with Google
Descubrí artículos, informes de referencia e información valiosa sobre el consumidor que te permitirán mantenerte al día con las búsquedas. Desde estrategias de ofertas publicitarias hasta jingles de marca, vas a encontrarar contenido interesante que te ayudará a pensar en grande mientras te mantenes informado sobre cómo aprovechar la búsqueda de Google para tu negocio.
3. Twitter
Iniciar sesión en Twitter es para más que debates políticos vagamente hostiles. Utiliza la función "tendencias" para descubrir las tendencias en tu estado, país o en todo el mundo. Cuando haces clic en una tendencia, vas a ver los principales tweets sobre el tema, noticias relevantes y también respuestas en vivo.
4. BuzzSumo
Identifica el contenido más compartido en los últimos 12 meses o las últimas 24 horas con BuzzSumo. BuzzSumo te permite profundizar y analizar los temas que son importantes para tu industria, sus competidores y las personas influyentes de las que aprender.
5. Feedly
Este agregador de fuentes RSS te permite seguir tus marcas favoritas y ver su contenido más reciente en un solo lugar. Agregar tus favoritos y descubrir nuevos editores buscando tu industria, habilidades o temas de tendencia. Feedly también te permite configurar alertas de palabras clave, por lo que siempre está realizando un seguimiento de las últimas tendencias sobre los temas que te interesan.
6. Reddit
La actualidad y la votación basada en el usuario determinan cómo se prioriza el contenido en Reddit. Una visita rápida a la página de inicio le muestra publicaciones populares o de tendencias. Y podes filtrar por país o antigüedad para obtener un feed más relevante.
7. Ahrefs
Realiza una investigación competitiva, dirijite a una palabra clave o busca temas de actualidad. Ahrefs te ayuda a identificar contenido de tendencia y te muestra qué hacer para superar a tus competidores.
8. Pocket
Pocket te permite guardar contenido desde cualquier lugar de la web. Revisar tu contenido cuando lo desees y dirijirte a la página Explorar para encontrar temas de actualidad que sean relevantes para vos.
9. Quora
Registrate en Quora y selecciona las áreas temáticas que te interesen (por ejemplo, "startups", "marketing" y "economía"). Quora almacenará tu feed con preguntas relacionadas con tus intereses de contenido. Esto te brinda información sobre lo que preguntan tus clientes, debates en tiempo real sobre la competencia e incluso te permite responder preguntas sobre temas en los que tenes experiencia.
►Expandiendo tu impacto de Google
¿Línea de fondo? Google posee la mayor parte de las cuotas de mercado de los navegadores web y de búsqueda y proporciona una serie de servicios interconectados que permiten a la empresa ofrecer resultados de búsqueda personalizados en tiempo real.
Para los especialistas en marketing, esto convierte a Google en una herramienta insustituible para impulsar la lealtad de los consumidores, atraer nuevos clientes y mejorar las conversiones de clientes. Armados con datos de tendencias procesables y estadísticas de fuentes relevantes, los equipos de marketing pueden expandir su impacto en Google y garantizar que los clientes adecuados vean el contenido correcto para impulsar el proceso de ventas.
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